这组职场文案，过于真实了

职场不相信眼泪，这只是一种轻描淡写。

下面这堂《职场残酷真相课》，才是清晰还原出一个真实的职场。把那些隐藏在职场角落的残酷，搬上了公共讲台。

人事要做的事

不过就是做完这些事

还有那些事

效率值总会在某一时刻达到顶峰

那个时刻一般是

Deadline的前一小时

和财务小姐姐关系熟络的时候

是每个月填报销单的时候

请假最难的一步

是踏入老板办公室那步

熬夜伤的神

都是白天分的神

翻了五百条无关记录

只为了寻找

一条相关信息

那些临时取消的约会

都是因为下班前领导说“等下开个会”

周末去公司努力加班的

很多是忘了

把文件拷回家

这堂公开课是由钉钉倾心开设的，并把它搬到了北京的建国门通道内。路过的每个行人，都有可能成为学员听众。

这不是第一次做课，在8月份重庆DING峰会上，钉钉在重庆街头就做过一堂#街头创业公开课#。

这9句文案，重新认识了创业

这次，除了延续#人人一堂创业课#的品牌资产外，更是把目光转向了职场员工。勇敢揭露职场中的“残酷”，给职场人营造高效透明的环境。

这场公开课，表面是在挑陈年老刺扎痛着神经，实际上是在诊断看病。

• 一方面，通过找到职场中常见顽疾，和职场人产生共情，以此来提高对工作效率的意识。
• 另一方面，对职场的寻根问底，是为了更好的对症下药。针对不同的问题，提供了满足不同需求的产品功能。

比如：关于职场秘密的问题，对应的是钉钉密聊，不留痕迹。

比如：关于职场请假的问题，相应的有钉钉智能人事，在线审批。

“职场已经如此艰辛，有些事情就不要那么复杂了。”这是听完这堂课最直观的感受，也是钉钉这次的初心吧。

除了线下公开课外，钉钉还在微博发起#职场残酷真相#话题，邀请品牌、自媒体、网友一起来互动。

这不仅是在给职场营造一个更广阔透明的环境，更是让更多人成为“职场医生”，去寻找职场的病根顽疾，让工作变得更简单。

另外，在传播层面上，钉钉为什么再次用公开课的方式？最主要的原因，可能是因为钉钉这次品牌核心主题——一亿人用钉钉，让工作更简单。

跟一亿用户对话，公开课无疑是一种高效的方式。这不仅吻合着钉钉的产品宗旨，并且面对面也能拉近和用户的距离。

而在策略层面上，钉钉采用了2B和2C的分层沟通。针对不用群体，让沟通变得高效起来。

针对2B市场，钉钉邀约了30家企业CEO代言钉钉，通过CEO的口吻直接对话决策者。

而针对2C市场，除了用《职场残酷真相课》，从产品角度和用户进行沟通。

另外还在北京地铁投放了一组海报。从温情的角度去诠释着，生活也许复杂，工作可以简单。

并且，在产品端还发布了一个2C产品——钉钉人脉。

为此做了一支病毒广告，作为钉钉人脉面向市场的一个见面礼。

最后，最让人感到惊喜意外的是，这次公开课的主讲人不是人，而是一只燕子。

它的名字叫钉三多，自称是一只脱离了低级趣味的燕子，真实身份是钉钉的新吉祥物。

对用户来说，钉三多的破壳而出，给严肃的职场带来一些趣味轻松。钉钉也从一个冰冷的图标，变成一个萌萌的形象人物。

对品牌而来，它不仅是个吉祥物，更是一个长期孵化的IP。钉三多的成长过程，也许就是一个IP的打造路径。

之后，“钉三多”可能将会作为钉钉的外交官，去与市场和用户进行连接和沟通，更多内容基点也可以围绕它展开。比如：全国各地公开课巡讲。

或者开设一个趣味实验，让钉三多去各大互联网公司应聘“资深职场优化师”的岗位。又或者，去打造一个职场网红。钉三多化身一只“愤怒的小鸟”，专门去平息职场上的吐槽与愤怒。

这样一来，从某种意义上来说，无论钉三多表现什么样的性格。愤怒小鸟也好，依人小鸟也罢，钉钉只会受到越来越多年轻人的喜爱。

#专栏作家#

黑小指，微信公众号：休克文案，人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

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