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深度分销十五年:迭代与进化

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海王SEO - 刘春雄新营销 发布于 2020-06-12

从2003年开始,深度分销经历了15年的迭代与进化。那么,它是如何演变的呢?本文作者将从3个方面介绍深度分销,对深度分销的历史感兴趣的朋友不要错过哦。 01 深度分销早期作为低门槛、普适性的营销体系,因为从“最小营销单元”启动,对资源投入的要求并不高。 没有资源门槛的投入,并不代...

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影响者营销,从KOL走向达人

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海王SEO - 寻空 发布于 2020-06-12

影响者营销是社交媒体时代营销的重要方式,随着社交媒体从图文时代走向视频时代,影响者也逐步从KOL转为达人。每一个在过去每一重视KOL营销的品牌,在未来都必须重视达人营销。 自社交媒体诞生以来,“影响者营销”就成为品牌营销的重要方式。 影响者在国外被称为Influencer,Inf...

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To B内容营销该怎么做?打造标杆客户五步法

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海王SEO - 神策-张乔 发布于 2020-06-10

对于内容营销来讲,大家一定建立一个线索的匹配的体系。那么To B内容营销到底该怎么做呢?本文给大家分享了打造标杆客户的五步法,在最后还讲了如何给你的内容进行导流,一起来看看~ 在企业服务级市场,如何打造标杆客户案例?发布行业白皮书有什么作用?内容营销体系如何实现引流? 对创业公司...

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快消品数据中台:算出渠道看不见的问题

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海王SEO - 刘春雄新营销 发布于 2020-06-10

在营销推广的过程中,我们往往只会关注肉眼可见的问题,而更深层次的问题需要用数据来发现。用数据不仅能够发现隐形问题,还能算出办法。本文将从五个方面展开介绍,对数据中台感兴趣的童鞋不要错过。 一、“看出问题”与“算出问题” 深度分销专家方刚老师说,“我不太认同跑市场、看市场的说法,我...

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互联网时代,品牌商要做主角!

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海王SEO - 刘春雄新营销 发布于 2020-06-09

受疫情影响,物流不畅,品牌商无法通过原来的形式连接到用户,却意外地发现社区社群这一新路径。不同以往的平台商当主角,或许通过该路径,品牌商能够获得主导互联网商业的机会。 没有社区社群,品牌商无法普遍性地连接用户。正如电商连接用户要经过平台一样,2B连接用户也要经过一个中间环节。 2...

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广告的底层逻辑:客户认知看板、广告运营五步法、广告投放九策略

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海王SEO - 灰度认知社 发布于 2020-06-04

广告是一个动态的客户认知管理的过程,最终目标是和目标客户建立一种品牌偏好的客户关系。 今天从认知心理学的视角,来解析一下广告的底层逻辑。为什么要做广告?广告的本质是什么? 广告的本质是传播和转化。 通常,广告=传播学+营销学。随着信息传播底层设施的彻底改变,广告也经历大洗牌,显然...

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当我们说内容种草,种的到底是什么?

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海王SEO - 普浪呢 发布于 2020-06-02

内容种草,听上去好像是营销业中的“农业种植”课程。其实,背后的原理也差不多,算是一门手艺活。 认知篇 1. 内容种草,不是什么新鲜事 在这个行业工作五年以上,并且稍微涉及到数字营销的人,应该都听过一个词,叫“WOM(word of mouth)”,中文可以叫做“口碑营销”。 这跟...

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感知促销利益视角:企业促销活动如何促进消费者购买行为?

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海王SEO - GC只 发布于 2020-06-01

企业在制定促销策略时,要从消费者和企业两个视角来衡量,基于不同的促销目的来选择不同的促销方式和力度,不求某一方面的最优,只求在平衡中寻求最理想的效果。 不同的促销活动能给消费者带来不同的感知利益,引起消费者不同的行为反应,从而达到不同的营销目的。要在促销预算约束下让促销活动达到最...

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品类战略:让品牌占据品类70%以上利润的法宝

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海王SEO - 吴说百道 发布于 2020-06-01

前文《盘点常用来操纵人心的营销套路》里,提到了大脑其中一个偷懒方法——分类。当时,只当作战术介绍。这篇文章则将分类上升为战略,深入剖析,这就是现在大家耳熟能详的品类战略。 一、品类溯源 “品类”这个词语应用在商业上,最早可以追溯到20世纪90年代,宝洁将原来的品牌经理制,改成品类...

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如何利用小红书算法机制进行口腔医美营销推广?

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海王SEO - Jason@超 发布于 2020-06-01

医美营销,如果仅仅限于产品竞争,最后只剩价格的拼杀;如果只顾推广项目,最后只能拼命包装,直到花里胡哨,不知所云,甚至弄虚作假,早已无法顾及“信任”感了。所以,怎样在医美营销里塑造“信任”,是医美同行们面前的课题。 首先,非常荣幸上一篇:“渠道医院”的无法消亡,本质原因是你压根没看...

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