标签:品效合一

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营销,要不要讲品效合一?

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海王SEO - 营销老王 发布于 2019-10-18

移动互联网时代,不讲品效的营销,都是在偷懒! 这几天,2件事在圈子里引起了广泛的关注: 一个是沈腾代言易车,刷爆了电梯间,两边倒的意见又吵得不可开交; 另外一件就是前天发生的,一个商家投诉某百万博主拿钱没效果,0流量,0转化; 那到底,营销要不要讲究品效合一? 01 对于商家来说...

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淘直播千亿带货、洗脑广告翻红……“品效合一”长路漫漫

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海王SEO - Hanni 发布于 2019-10-16

过去,我们抓了品牌放了效果,现在却走上只要效果,无视品牌的路子。但这两者的配方比例多少合适?有没有好的路子两者兼顾? “品效合一”是当下圈内的热词。做营销,既要考虑品牌效应,又要顾及销售转化,两者要同时发生,合二为一。通俗来说,就是“既要叫座,又要叫卖”。 过去,企业老板和销售团...

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品效合一,“新消费”洪流下的终极命题!

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海王SEO - Esther 发布于 2019-10-11

品效合一就是要求消费者立马行动起来,看到消息后立马做出反馈。 广告界有一句堪称经典的名言: “我明知道我的广告费有一半是浪费了,但是我从来不知道浪费的是哪一半。” 在过去,品牌主都约定俗成接受了“广告费必须浪费一半”的事实,尽管很不愿意但却也无可奈何。不过,随着广告预算尤其是品牌...

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「品效合一」毁掉了互联网广告?

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海王SEO - 甲方财经 发布于 2019-09-28

广告营销圈对于品效合一看法不一,各说其词。品效合一到底是什么?本文笔者分析行业各方言论,给出了自己的看法,与大家分享。 请注意,标题是一个疑问句,而非肯定句。 花哥第一次听说品效合一是2016年,度娘了一下有个奇葩的公司可以佐证,「北京品效合一广告有限公司」注册于2016年8月2...

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“品效合一”才是品牌营销最终的导向

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海王SEO - 木兰姐 发布于 2019-09-22

本文笔者通过对品牌广告和效果广告的分析,梳理了广告行业的发展,并通过举例探讨了“品效合一”的方法。 前有铂爵旅拍Boss直聘,今有哈啰顺风车。近段时间来,层出不穷的洗脑式喊麦广告,通过饱和式投放“强奸”受众的注意,招致吐槽声一片…… 而骂名之下,这些品牌的搜索指数和转化却一路飙升...

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你为什么觉得“品效合一”这么难?

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海王SEO - Esther 发布于 2019-07-10

品效合一,要求在建设品牌的同时,也要达到销售转化的“效”。但现实是:由于组织架构与无法用数据说话,导品效合一似乎很难实现。 其实,品效合一不是近年来才兴起的营销热词,它早已有之;只是近年来被营销圈愈加重视。究其原因,是因为“只讲不能立即实现的品牌效应,不讲销售结果”的营销越来越不...

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