标签:品牌

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从本质出发,让品牌真正年轻化

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海王SEO - 逃虚子 发布于 2020-05-11

本文从品牌酷感、情结、情感、认同感四方面阐述如何从本质上实现品牌年轻化。 在过去,面向青少年的市场营销非常容易做,这可以说是当年的风口,无数品牌当年正是因为有了针对青少年的产品而大获成功。 比如当年的小霸王、背背佳、学习机、李宁等,无一不是因为切入了青少年这个体量庞大而又极具潜力...

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酸菜鱼行业认知地图:分析10大影响力品牌,拆解底层逻辑

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海王SEO - 灰度认知社 发布于 2020-05-11

酸菜鱼这个火爆单品对中国餐饮业的发展有什么借鉴意义?酸菜鱼品类的市场格局是怎样的,有哪些战略机会?本文作者根据《年轻人喜欢的潮生活:2020年3月份酸菜鱼品牌影响力TOP10》榜单,研究了21家酸菜鱼单品品牌,做了一个行业认知地图。对其高速发展的底层逻辑展开了解读,Enjoy~ ...

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90%的中国企业死于——沉迷于品牌假象不自知!

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海王SEO - 木兰姐 发布于 2020-04-17

接触大量企业后,笔者发现多数企业对品牌存在着不小的认知偏差,认为品牌塑造与传播是一回事,并在“品牌建设”上盲目求快,品牌思维模式固化而不自知。 常见的品牌误区 这十几年来,品牌创始人,我少说也见过三四千了,前10年都是快消企业,大品牌为主。从名创优品出来,我又因为品牌咨询顾问的身...

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品牌创建“开创者”定位的5个原则和2个要点

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海王SEO - 朱小栓 发布于 2020-04-13

品牌建设中,除了在已有品类中创建领导者、专家等定位概念外,还可以通过创建新品类的方式,让品牌就拥有“开创者”的定位身份。而在品牌竞争中,品类开创者的获胜几率明显大得多。 1969年,定位之父艾·里斯先生和他的合伙人杰克·特劳特先生于1972年向世界介绍一种全新的营销思想:定位。此...

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打造强势品牌的四个要素

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海王SEO - fushujing 发布于 2020-04-07

市场环境如今面临四大变革:小众崛起、感性消费、圈层经济、智能革命。这四大变革导致了我们的市场环境发生了翻天覆地的变化。那么,在这样的大变革环境里,面向这样的一个新的时代,我们的品牌应该怎么去定义?对于品牌战略该如何理解?本文笔者给出了打造强势品牌的四大要素。 一、品牌到底是什么?...

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品牌如何“讨好”B站年轻人?

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海王SEO - 科技营销论 发布于 2020-03-26

随着时间推移,Z世代日渐成为社会群体的主力,而B站则是这部分主力的大本营。对任何想争取Z世代青睐,打动Z世代的品牌来说,了解B站能帮助品牌方拉近与他们的距离,找到营销推广的新玩法。 最近和直播一样火起来的,还有个Bilibili(以下简称B站)——因为流量,B站终于翻身农奴把歌唱...

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注意力碎片时代,如何让用户记住你的品牌?

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海王SEO - HOLLY 发布于 2020-03-18

在时间与注意力都被互联网切割成碎片的时代,如何才能吸引人们的注意力,从而让公司的品牌被用户看到并且被记住呢?这篇文章从三个部分思考了这个问题,感兴趣的小伙伴不要错过啦! 病毒的出现伴随着2020年春节的到来,疫情导致人们只能待在家里。互联网已被疫情的战势霸屏,过去天天爆眼球的娱乐...

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千亿级别的品牌启示:小米为什么输给华为?

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海王SEO - 道明寺 发布于 2019-10-16

笔者以小米的品牌策略为例,向我们讲述了:进入新消费时代后,我们需要不断更新品牌思维,在产品里加入消费主义要素。 大约在2013年的时候,我研究出一种复杂的舆情分析模型,通过这个模型可更全面地理解用户的消费规律,预判产品的前景,例如有些产品根据发布时的公关策略以及定价,基本上就可以...

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ToB企业真的需要做品牌吗?

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海王SEO - 抹茶星冰乐 发布于 2019-09-22

很多ToB企业开始大量投放广告,这与传统的ToB经验有所出入。那么,依照ToC的经验,ToB的企业需要在品牌方面大量投入吗? 在ToB从业者的观点中,ToB和ToC无论从产品、运营还是市场等方方面面都存在着巨大差异,可以说是完全不同。比如提到传播投放,很多从业者的第一反应往往是:...

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网红品牌势不可挡,在这里找到“知音”

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海王SEO - IMS李檬 发布于 2019-09-03

网红品牌的更迭,说明消费者的品味在不断升级。网红品牌想要长盛不衰,在做出不一样的产品之外,更要紧抓消费者的情感诉求,才能获得更深的品牌认同。 几年以前,很多年轻人依稀形成了这样一种生活姿态:穿凡客T恤,玩小米手机,泡贝塔咖啡,肉夹馍只吃西少爷,煎饼果子必须黄太吉,约饭局去雕爷牛腩...

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