标签:品牌策略

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2020品牌与其死守『定位』,不如『错位』增长

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海王SEO - 普浪呢 发布于 2019-12-30

曾经成功的定位理论在当下的消费环境中逐渐失去适用性,品牌需要根据实际情况进行“错位”增长,那么又该如何实现呢? 进入正题,我们先来思考以下问题: 为什么像大白兔、百雀羚、老干妈这些国货老品牌可以凭着各种跨界,频繁活跃在年轻人的视野当中? 为什么像#kindle盖面面更香#、#VA...

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品牌造节,参与感更重要

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海王SEO - 抹茶星冰乐 发布于 2019-12-27

品牌造节不可怕,但是沉迷于造节带来的漂亮成绩,终将被这个慢性毒药杀死。 似乎互联网品牌都喜欢玩转“花式造节”来进行宣传和口碑的营销。从2009年淘宝开始,到2019年的电商平台百花齐放,品牌造节已经走过了10个年头。 品牌到达一定的用户规模,就会注重“口碑的营销”,由品牌力的塑造...

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网红带货不是正餐,是餐后甜点

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海王SEO - 寻空 发布于 2019-12-18

带货网红不是品牌,品牌必须是长期主义者,它一定是对自己的产品倾注巨大,为消费者提供最好产品。 前几天有朋友跟我说他服务的一个产品找薇娅做了一次淘宝直播带货,火了,卖了大几千的货,要不是储备量不足,至少能卖出两倍。他的言谈中透着巨大的欣喜,并认为自己将为更多的产品做品牌营销的操盘。...

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不再做“大牌平替”,国货美妆如何逆袭?

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海王SEO - 阿柯阿珂 发布于 2019-12-16

国货美妆品牌正在努力撕下“大牌平替”的标签,通过多种品牌营销策略的使用,实现品牌升级。 我们就国货美妆先聊一下: 你有没有正在使用中的国妆品牌? 你是否曾被国妆的产品包装和设计所吸引? 与海外产品功效相同却价格更低,你是否会选择国妆品牌? 2019上半年今日头条发布的《美妆用户洞...

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对品牌传播而言,少比多更重要

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海王SEO - 抹茶星冰乐 发布于 2019-12-11

有些品牌总是贪多,结果广撒网却没有网到鱼。在品牌传播这件事上,想得多不如做得少。 之前聊过聚焦的话题,其实无论是对品牌还是个人发展而言,聚焦都是重要命题。 西蒙·马克思曾说“找到最擅长的事,持之以恒、乐此不疲地做好”,很多人可能会认可这个观点,但极少数能做好。 一、品牌给消费者的...

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以顾客为中心?可能是个坑!

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海王SEO - 火山大叔 发布于 2019-12-03

顾客需求无限,企业能力有限。一味“以顾客为中心”,迟早会寸步难行,企业不能惯坏顾客,真正的“以顾客为中心”是义无反顾地践行“品牌承诺”。 近几年,“以顾客为中心”几乎等同于真理。企业应该把注意力从产品转向顾客,这是顺应时代的需求。但是今天,我想聊些不一样的观点。 聊商业,“以顾客...

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