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海王SEO - 传播体操 发布于 2020-05-27

品牌的重要性一般只是在宣传上，但是在实际操作中，品牌并不是企业的第一关注点。随着传播渠道和用户的变化，只靠营销去打造品牌，是不切实际的。 对于大多数企业来说，“品牌”这个词是很虚的东西，常常是口头上比较重视，但是实际上可以先放一放，常常为了销售目标而忽略掉。因此，品牌建设也总是被...

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海王SEO - 鲍跃忠 发布于 2020-05-24

直播未来将成为企业的营销标配，企业需要从营销推广和交易方式两个方面深入挖掘好直播的价值。文章预测了直播未来发展的三种模式并分别对其进行了梳理分析，与大家分享。 疫情的推动，直播成为当前很多企业都在尝试的一种新营销手段。 面对这样的新手段，企业要深度理解直播所能带来的营销价值，切忌...

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海王SEO - 老聂谈品牌 发布于 2020-05-19

受到市场环境瞬息变化的影响，企业时候很难全面的用SWOT去做策略，本文简化了应用SWOT分析法，用用户切片或定位方法分析了网易云音乐、KLOOK客路旅行、瑞幸咖啡三大品牌的市场定位。 如果说4P理论更像是对自我的一个深度剖析，那么SWOT理论则是对自己足够了解的基础上，在外部找到...

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海王SEO - 寻空 发布于 2020-05-13

董明珠们直播并不是为了卖货，他们的主要目的是品牌营销，这种方式将成为直播电商营销的一个趋势。 30多年前，微软在推广Windows 1.0的时候投放了一个广告，当时作为商务经理的史蒂夫·鲍尔默在广告中化身推销员，其疯狂的动作、夸张的表情让人印象深刻，难以想象他就是日后的微软CEO...

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海王SEO - 梁将军 发布于 2020-05-11

对营销人来说，研究品牌、文案、经营、战略等知识理论很多，但在定价上，熟悉并了解价格秘密的人却很少。 4P理论是营销的基石，即产品（product） 、价格（price）、 渠道（place）、 促销（promotion）。 但我们对4P的了解是“偏科”的，大家普遍在「价格」这一科...

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海王SEO - 普浪呢 发布于 2020-05-11

现在所谓的带货其实有“三驾马车”在驱动，分别是促销力、产品力和品牌力作用下的销售结果。今天的内容，我们分别来梳理清楚这“三驾马车”对于带货的一些方法论和注意事项。 带货的“第一架马车”：促销力 很简单，“捡便宜”是人的天性。商家提供足够大的促销优惠，自然就会吸引人来购买，哪怕他当...

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海王SEO - 逃虚子 发布于 2020-05-11

本文从品牌酷感、情结、情感、认同感四方面阐述如何从本质上实现品牌年轻化。 在过去，面向青少年的市场营销非常容易做，这可以说是当年的风口，无数品牌当年正是因为有了针对青少年的产品而大获成功。 比如当年的小霸王、背背佳、学习机、李宁等，无一不是因为切入了青少年这个体量庞大而又极具潜力...

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海王SEO - 创意召唤 发布于 2020-05-09

母亲节怎么去做话题营销，我们会从三个方面来解构：第一个是话题文案，第二个是产品社交化，第三个是体验营销活动。 1. 成长，世界 关联词有走远，长大，追求。 话题文案可以这么说： 《世界这么大，陪妈去看看》，还有《人照顾不了所有人，所以创造了母亲》《你的手机里是你的世界，...

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海王SEO - 姜太公公 发布于 2020-05-05

本文分析了DSC是如何低价策略，做到了线上领域的行业第一。 Dollar Shave Club（下文简称为DSC）创建于2012年，提供1美元每月的剃须刀订阅服务；2015年营收1.5亿美元，在网购剃须刀市场份额达到51%，远超宝洁的吉列（吉列这个领域的占有率只有21%）。 DS...

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海王SEO - 鲍跃忠 发布于 2020-05-02

随着市场环境的变化，业务人员也需要随之转型。其中，社群营销能力和传播营销能力是业务人员需要重点掌握的两个能力，同时还有业务动作和传播体系。 01 业务人员仅靠原来的技能和业务动作已经不行了，必须要根据当前市场环境的变化，尽快转型具备新的能力。 当前，对业务人员带来影响比较大的因素...

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