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快消品数据中台:算出渠道看不见的问题

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海王SEO - 刘春雄新营销 发布于 2020-06-10

在营销推广的过程中,我们往往只会关注肉眼可见的问题,而更深层次的问题需要用数据来发现。用数据不仅能够发现隐形问题,还能算出办法。本文将从五个方面展开介绍,对数据中台感兴趣的童鞋不要错过。 一、“看出问题”与“算出问题” 深度分销专家方刚老师说,“我不太认同跑市场、看市场的说法,我...

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打造强势品牌的四个要素

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海王SEO - fushujing 发布于 2020-04-07

市场环境如今面临四大变革:小众崛起、感性消费、圈层经济、智能革命。这四大变革导致了我们的市场环境发生了翻天覆地的变化。那么,在这样的大变革环境里,面向这样的一个新的时代,我们的品牌应该怎么去定义?对于品牌战略该如何理解?本文笔者给出了打造强势品牌的四大要素。 一、品牌到底是什么?...

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2020年,B站是营销趋势吗?

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海王SEO - HOLLY 发布于 2020-03-26

随着阿里和腾讯在B站上接连“搞事情”,让人开始重新审视B站。作为一个年轻化的社区平台,B站会不会在未来成为“年轻化营销”的营销代表?这篇文章围绕B站的特点分析了其营销趋势的可能性,好奇的小伙伴快来看看呀! 说实话,圈主我在b站上主要是看电影解说的。每天中午,我、饭菜、B站电影up...

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从私域流量走向公域流量

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海王SEO - fushujing 发布于 2020-03-12

疫情期间,传统门店的“社区社群“成为连接小区居民的主渠道。这是社群从商业边缘走向主流,从私域流量走向公域流量的重大一步。社群商业化已进入了“社区社群”阶段,私域流量将走向公域流量。 过去只要说到社群相关的商业体系,都叫私域流量。 但是,今年疫情期间,当小区封闭、电商无物流时,正是...

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恒大七五折营销事件背后的逻辑、方法与应用

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海王SEO - 艾老思 发布于 2020-03-11

这篇文章就恒大75折卖房刷屏事件从用户端、员工端和战略端出发,分析了其在疫情期间火爆的原因,欢迎对营销感兴趣的童鞋阅读。 我在网上看到很多关于恒大这次事件的文章讲述,但大多都停留在现象层面的分析,没有把各方面复杂的套路进行整理。可能也有很多人跟我一样,理清他所有的操作后,会被他背...

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是时候考虑社群营销的延续性了

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海王SEO - Jolan WANG 发布于 2020-03-11

面对疫情的影响,各大企业都在为营销而头疼,这篇文章就是从营销方式而讲述,告诉我们如何让营销方式得到延续性,推荐给想了解营销方式的朋友们阅读,会让你们深有启发的! 疫情期间,品牌商不得不all In社群营销,但企业应该更多地考虑疫情后该营销方式的延续性。 当前线上促销力度远大于线下...

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疫情之下,对社群营销的再认识

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海王SEO - 鲍跃忠 发布于 2020-03-02

疫情期间,群卖货爆发式增长,我们该如何认识和把握疫情过后的社群营销? 一场突如其来的突发疫情,倒逼众多线下、线上企业一下子开始高度重视社群营销的价值与作用。 最近一个月,很多零售企业在快速切换用群卖货方式,以应对疫情带来的对到店产生的影响。一些品牌商也快速推出了合伙人模式。虽然目...

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增长沙漏:流量增长的核心引擎——品牌(上)

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海王SEO - 囧囧有神 发布于 2020-03-01

“听过了这么多道理,依然过不好这一生” “听了这么多增长的策略,要靠实操才能真正落地成自己的” 这篇主要是梳理增长的思路,便于大家日后在工作执行中实践。 对于增长而言,尤其是产品从0到1的过程中,最有性价比的方式,我认为还是先积存量,再做裂变——10个人的裂变和10000个人的裂...

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社会议题营销:越有争议,越能带来销量业绩?

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海王SEO - 传播体操 发布于 2019-02-05

社会议题营销本身就是一把双刃剑,如何在赢得声量的同时获得销量,这可能是品牌未来需要面对的一大难题。 01 去年9月,耐克启用美国职业橄榄球大联盟(NFL)球员科林卡佩尼克作为30周年纪念广告代言人,该球员曾在赛前奏国歌时以单膝跪地(官方规定必须起立)的方式抗议种族歧视,引发广泛争...

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7000字详解,内容营销的定义和传统方式的区别

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海王SEO - 营销老王 发布于 2019-01-29

内容营销只是营销方法之一,而在移动互联网时代,内容营销的方法和套路与传统时代相比有了哪些变化和新的进步?一起来看看。 说到内容营销,大家肯定对前几天席卷朋友圈的这个视频不陌生: 这个视频,是为了大年初一《小猪佩奇》的电影预热的,文末的广告植入非常直接; 由于这个视频太火爆了,以至...

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