标签:IP

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打造强势品牌的四个要素

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海王SEO - fushujing 发布于 2020-04-07

市场环境如今面临四大变革:小众崛起、感性消费、圈层经济、智能革命。这四大变革导致了我们的市场环境发生了翻天覆地的变化。那么,在这样的大变革环境里,面向这样的一个新的时代,我们的品牌应该怎么去定义?对于品牌战略该如何理解?本文笔者给出了打造强势品牌的四大要素。 一、品牌到底是什么?...

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万物皆IP,让爆款有章可循

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海王SEO - 笔记侠 发布于 2020-02-14

在当今信息碎片化甚至粉末化的时代,十个营销人,九个说营销越来越难做了。 产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题,营销人该如何杀出重围,占领用户的碎片化时间,形成病毒式裂变传播,不断打造出“刷屏级...

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IP的产业化应用与趋势

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海王SEO - 周佳晓Hugo 发布于 2020-02-09

疫情突袭之下,许多商家慌了,慌是因为操作层面的生疏,更是因为认知层面的空缺…本文从IP切入,贯穿品牌、产品、营销,提供一种IP化的经营思维,供同仁参考。 IP是近年来备受关注的热词,各行各业正在积极探索适合的IP打法,然而,IP是新兴事物,呈现形式多样,成长路径不尽相同,加上虚高...

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IP,通往超级文化符号之路

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海王SEO - 陈格雷 发布于 2019-07-12

当我们在谈论IP时,IP到底是什么? 全文要点: 从初级IP到文化符号,注意两点关键; 要在强共识文化母体上,创造新IP符号; IP的授权,是围绕核心符号展开的; IP是生命体,要经过春、夏、秋、冬。 现在市面上对IP的定义混乱驳杂,有各种故意的混淆、偏颇和误导,想要搞明白,就必...

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16种直逼潜意识的IP情结定位

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海王SEO - 陈格雷 发布于 2019-07-11

意识是分层次的,从浅到深,外部的情绪、自我的情感、潜意识的情结,越往深里走,能量越强大和持久。   本文探讨的是—— 最强大的IP,都是在情结上形成情感定位的。 情结到底是什么?见下图: 在冰山顶部浮出水面的,是人的理性和逻辑意识,IP如果定位在这,无法引发人的真实情感...

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怎样创造强大的IP角色?三步法

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海王SEO - Siri吃饱了 发布于 2019-06-13

角色创造是所有IP孵化最基本的工作。无论是做内容IP、文旅IP、设计师IP、个人化IP,还是品牌/产品的IP化,都必然需要好角色,而品牌/产品的IP、设计师IP、个人化IP,更是不先做故事、角色/形象先行。 一个强大的IP角色,既可以成为优秀内容的象征,又可以成为企业的代表形象,...

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